В Новосибирске существенно подорожает размещение цифровой наружной рекламы на муниципальном имуществе. На 11-й сессии городского Совета депутатов, состоявшейся 28 октября, народные избранники единогласно утвердили повышение расчетного коэффициента для определения минимальной стоимости аукционов на установку видеоэкранов. Значение этого показателя выросло в четыре раза — с 1,5 до 6, сообщает Сиб.фм.
Инициатором изменений выступил департамент информационной политики мэрии. Как пояснил руководитель ведомства Михаил Столяров, данная мера направлена на более рациональное использование городских площадей и приведение правил игры в соответствие с текущей ситуацией на рынке наружной рекламы. Согласно принятому решению, распределение мест под рекламные конструкции будет осуществляться исключительно через электронные аукционы.
Ожидается, что шестикратное увеличение расчетного множителя приведет к росту поступлений в муниципальную казну. Однако эксперты задаются вопросом, как эта инициатива отразится на самих операторах рынка. Пока остается неясным, сделает ли нововведение установку видеоэкранов экономически невыгодной для бизнеса или, напротив, позволит мэрии эффективнее монетизировать городское пространство. Ответы на эти вопросы даст только практическая реализация новых правил.
