Новосибирск город вошёл в пятёрку лидеров по объёму продаж билетов на офлайн мероприятия. По данным за первое полугодие 2026 года, на посещение мероприятий жители и гости Новосибирска потратили около 3,9 млрд рублей.
Исследование провели OKS Labs by Okkam совместно с «Яндекс Афишей», Kassir.ru и Ticketland. Согласно его результатам, на десять крупнейших городов России пришлось 48,3% всех проданных билетов, а доля этих мегаполисов в общей выручке достигла 67,2 %. Аналитики фиксируют важный тренд: аудитория всё активнее посещает мероприятия за пределами Москвы и Санкт‑Петербурга. Региональные центры постепенно увеличивают свою долю на рынке.
Особенно заметен рост интереса к концертам на региональных площадках. За год доля десяти крупнейших городов по количеству проданных билетов в концертном сегменте снизилась почти на 2 процентных пункта — до 65,8 %. При этом доля Москвы уменьшилась с 28,8 % до 27,6 %. Всё более значимую роль в этом сегменте играют Казань, Екатеринбург, Новосибирск и Нижний Новгород.
Схожая динамика наблюдается и в сегменте шоу: доля крупнейших городов по числу билетов сократилась с 71,9 % до 68,1 %. Среди региональных центров выделяется Сочи, наращивающий присутствие на этом направлении.
В музейном и выставочном сегментах спрос остаётся сконцентрированным преимущественно в двух мегаполисах. Так, за первые шесть месяцев 2026 года Санкт‑Петербург опередил Москву по количеству проданных билетов: 20,1 % против 18,4 %. Однако по объёму выручки ситуация обратная — Москва заняла 36,2 % рынка, тогда как доля Санкт‑Петербурга составила 33 %. Третье место по обоим показателям удерживает Казань — на её долю приходится около 9 % рынка. В совокупности Москва и Санкт‑Петербург обеспечивают почти 68 % выручки в этом сегменте, а десять крупнейших городов — 80,3 % сборов. При этом на Москву приходится почти половина всей выручки от театральных билетов.
Сегмент кинотеатров выглядит самым сбалансированным: на десять крупнейших городов приходится 32,5 % проданных билетов и примерно 39 % выручки. Это говорит о более равномерном распределении спроса по стране по сравнению с другими видами офлайн‑развлечений.
